Tehokas mediastrategia rakentuu kahden keskeisen peruspilarin varaan: tavoittavuuden ja toiston. Yrityksen tai organisaation viesti ei pääse vaikuttamaan kohdeyleisöönsä, jos sitä ei kuulla tai nähdä riittävän usein. Yhden mainoksen tai artikkelin voima on rajallinen, mutta toistuvalla näkyvyydellä rakennetaan luottamusta ja muistettavuutta. Tavoittavuus tarkoittaa sitä, kuinka laajasti viesti leviää ja kuinka monta ihmistä se tavoittaa – toisto taas vahvistaa viestin perillemenoa ja vaikuttavuutta.

Tässä kokonaisuudessa on tärkeää valita tehokkaat kanavat ja yhteistyökumppanit, joilla on paikallista tuntemusta ja toimivat yhteydet alueen asukkaisiin. Paikallinen media tavoittaa juuri ne ihmiset, joiden parissa yritys toimii, ja usein huomattavasti tehokkaammin kuin laajemmat, mutta yleisemmät mediat. Kun viesti toistetaan oikeissa kanavissa ja oikeaan aikaan, sen vaikutus moninkertaistuu.

Paikallisuus tuo uskottavuutta ja sitoutumista

Paikallinen näkyvyys ei ole vain tehokas – se on myös luotettava. Kun viesti välitetään tutun ja arvostetun paikallismedian kautta, se saa lisäarvoa median uskottavuudesta. Lukijat luottavat paikallisiin toimijoihin, jotka tuntevat alueen erityispiirteet ja ihmiset. Tämä tarkoittaa, että mainonta ja viestintä koetaan läheisemmäksi ja merkityksellisemmäksi.

Paikallisuus myös sitouttaa. Mainonta alueen omissa medioissa, kuten Ykkös-Lohjassa, herättää kiinnostusta, koska se liittyy suoraan lukijan omaan elinympäristöön. Tämä tekee mainonnasta henkilökohtaisempaa ja vaikuttavampaa. Kun viesti yhdistetään paikallisiin tapahtumiin, tarinoihin ja ilmiöihin, se tuntuu lukijasta enemmän palvelulta kuin mainokselta.

Printti ja digi täydentävät toisiaan

Vaikka digitaalinen markkinointi on noussut merkittävään asemaan, printtimedian merkitystä ei kannata aliarvioida – varsinkaan paikallistasolla. Painettu kaupunkilehti tavoittaa laajat lukijakunnat, myös sellaiset, jotka eivät seuraa aktiivisesti digikanavia. Printti on konkreettinen ja säilyvä media, joka tuo viestin osaksi arkea, vaikkapa keittiön pöydälle tai olohuoneen lehmäpinoon.

Digitaaliset kanavat, kuten nettisivut ja sosiaalinen media, täydentävät printtiä tarjoamalla ajankohtaista ja nopeasti päivittyvää sisältöä. Yhdistämällä molemmat mediamuodot saadaan aikaan monikanavainen kampanja, jossa viesti toistuu eri ympäristöissä – lukijan silmien edessä useaan otteeseen. Näin saavutetaan maksimaalinen vaikuttavuus ja muistettavuus.

Ykkös-Lohja ja Er-tuki tarjoavat paikallisen ratkaisun

Paikallisena mediatoimijana Ykkös-Lohja on vahvasti juurtunut alueensa elämään. Se tarjoaa tehokkaan kanavan yrityksille, jotka haluavat tavoittaa lohjalaiset, siuntiolaiset ja lähialueiden asukkaat. Lehti on ilmaisjakelussa kotitalouksiin, ja sen pariin hakeudutaan aktiivisesti. Printtilehden rinnalla toimii aktiivinen verkkosivusto www.ykkoslohja.fi, joka mahdollistaa ajankohtaisen uutisoinnin ja mainonnan.

Er-tuki puolestaan tarjoaa monipuoliset palvelut markkinointiin ja viestintään niin printissä kuin digissä. Facebook-kanavat, verkkosivut ja tapahtumaviestintä yhdistettynä paikalliseen näkyvyyteen luovat vahvan pohjan vaikuttavalle kampanjalle. Katso lisää palveluista osoitteissa www.ertuki.fi ja www.ykkoslohja.fi.

Näin rakennat vaikuttavan mediastrategian

Tehokas mediastrategia paikallisesti rakentuu seuraavien vaiheiden varaan:

• Määrittele kohderyhmä: Tunnista, kenet haluat tavoittaa – missä he asuvat, mitä he lukevat ja mihin he luottavat.
• Valitse oikeat kanavat: Hyödynnä paikallismediaa, kuten Ykkös-Lohjaa, jossa saat näkyvyyttä sekä printissä että digissä.
• Suunnittele viestin toisto: Julkaise useampia mainoksia tai juttuja eri ajankohtina, jotta viesti jää mieleen.
• Yhdistä printti ja digi: Kampanjat ovat tehokkaimpia, kun viesti toistuu eri medioissa – offline ja online.
• Käytä asiantuntijaa: Hyödynnä Er-tuen asiantuntemusta kampanjoiden suunnittelussa ja toteutuksessa.
• Hyödynnä paikallistuntemusta: Paikallinen media ymmärtää, mikä toimii juuri tietyssä kunnassa tai kaupungissa.
• Seuraa tuloksia: Mittaa, kuinka hyvin kampanja tavoittaa yleisön ja kehitä strategiaa sen perusteella.
• Rakenna jatkuvuutta: Mediastrategia ei ole kertaluonteinen – säännöllinen näkyvyys tuo parhaat tulokset.