Miten suuret mediat vaikuttavat ihmisten käyttäytymiseen

Suuret mediat kuten televisio vaikuttaa paljon ajatuksiimme ja käyttäytymismalleihin, vaikka television merkitys on ollut jo vuosia laskusuuntainen. Television voimaa on vienyt internet ja sen suoratoistopalvelut, joita voi katsella missä ja milloinka vain.

Tässä artikkelissa keskitymme median vaikutukseen varsinkin rahapelien suhteen, siihen, miten media vaikuttaa ajatuksiimme pelaamisen suhteen. Suomessahan yleinen asenne rahapelaamista kohtaan on varsin salliva, vaikka samalla tiedostamme kohtuullisen hyvin sen oheiset ongelmat, ongelmapelaajat. Meillä suomalaisilla on vain muuta maailmaa erikoisempi tilanne siinä, että me olemme eläneet koko elämämme siten, että rahapeliautomaatit ovat olleet tavalla tai toisella näkyvillä arkielämässämme.

Televisio ja tunnetut ihmiset

Markkinoinnissa käytetään paljon myös tunnettuja ihmisiä ja esimerkiksi Suomessa mainostettavissa kasinopeleissä on lähivuosina käytetty sekä näyttelijöitä, laulajia että muita tunnettuja suomalaisia kaikkien tuntemia ihmisiä kertomassa erilaisista rahapelimahdollisuuksista. Tätä kautta suomalaisille on tullut tutuksi myös Blackjack online pelaaminen eri muodoissaan, joita nykyisellään ovat niin videopelimuotoiset blackjack pelit kuin myös livepelaaminen oikean pelinhoitajan kanssa online. Tämä livepelaaminen kasinolla on mennyt parissa vuodessa niin pitkälle teknisesti, että jokaisen aikuisen suomalaisen on mahdollista pelata blackjackia missä ja milloinka vain oman älypuhelimensa kautta.

Tunnettujen ihmisten käyttäminen markkinoinnissa on tuttua jo mainonnan ja markkinoinnin alkuaikoina, mutta nykyaikaiset sosiaalisen median kanavat ovat tuoneet tähänkin uuden vivahteen, missä nämä henkilöt voivat näennäisesti ilman mainostamista kertoa peleistä ja pelaamisesta omilla kanavillaan. Ongelmaksi tämä on Suomessa noussut siinä vaiheessa, kun on käynyt ilmi, että kasinot ovat antaneet joillekin näille henkilöille varta vasten tuhansia euroja pelirahaa, jotta he voisivat näyttää välillä myös voittavansa.

Yleinen media-asenne

Suomessa, kuten muissakin Euroopan maissa, pelataan rahapelejä, ja on pelattu kauan. Muualla Euroopassa kivijalkaliikkeiden pelikoneet ovat kuitenkin erillisissä tiloissa. Ainoastaan Suomessa rahapeliautomaatit ovat koko kansan nähtävillä kioskeissa, kaupoissa, huoltoasemilla, ravintoloissa – ja tässä on suomalaisen ongelman ydin, tässä on syy, miksi Suomessa pelataan ehkä liikaakin. Nyt internetin tuotua suomalaistenkin saatavilla nykyään kymmeniä suomenkielisiä nettikasinoita, nuorempi pelaaja sukupolvi on siirtymässä pelaamaan näitä nettipelejä, kauppojen pelien sijasta. Miksipäs ei, onhan se tyhmää syytää euroja kaupan koneeseen, kun siitä voi maksimissaan voittaa sen satasen, kun netin pelikoneista voi voittaa samalla panoksella miljoonia. Ja muutama suomalainenkin pelaaja on onnistunut voittamaan netin kolikkopeleissä itselleen hyvä eläkekassan. Toisaalta joku sanoo, että kauppojen pelaaminen on ajanvietettä, eikä siinä ole edes tavoitteena suuret voitot – no, miksei sitten nämä pelaajat jatkossa mene nettiin pelaamaan vastaavia automaattipelejä täysin ilmaiseksi, leikkirahalla. Tämä ilmaiseksi pelaaminen ja leikkirahalla pelaaminen on mahdollista sekä itse automaattipelien valmistajien kotisivuilla kuin myös useimmilla nettikasinoiden sivuilla. Mutta jos yrität pelata ilmaiseksi siinä kioskin koneella, niin ei onnistu – eli pelkästään ajanvietepelaaminen kauppojen koneilla ei oikeasti ole mahdollista. Ja jos tarkkoja ollaan niin Suomen monopolia hallinnoiva kasino-operaattori ei mahdollista ilmaispelaamista edes omilla sivuillaan.

Kuka olisi esimerkiksi vuosia sitten voinut kuvitella että tietokonepelaamisella voisi tulla ammattilaiseksi ja pelkästään kännykällä tai tietokoneella pelejä pelaamalla saisi itselleen elannon ja jopa voisi rikastua.

Suomen rahapelimarkkinoiden tulevaisuus

Yleisessä mediailmapiirissä on viime aikoina tullut esille halu vähintäänkin vähentää selkeästi kaupoissa olevien pelikoneiden määrää, mutta ongelmana on se, että Suomen monopoli on avustanut erilaisia yhdistyksiä ja toimintoja ympäri Suomea yli miljardilla vuodessa. Tämä rakenne on johtanut jopa siihen, että moni toiminto loppuisi täysin, jos monopoli ei jakaisikaan enää voittorahojaan eli suomalaisten häviöitä niille. Vaikka tilanne on tällainen, on julkisuuteen noussut nykyään myös toisenlainen ajatusmalli, mitä jos Suomi tekisi kuten Ruotsi, ja siirtyisi lisenssimalliin? Ministeri jo joutui eroamaan, kansanedustajat eivät ole yksimielisiä – mitä tapahtuu Suomen rahapelijärjestelmälle? Sen tulevaisuudelle on suuri merkitys myös tunnettujen suomalaisten henkilöiden esittämillä henkilökohtaisilla ajatuksilla rahapelaamista kohtaan.